超休闲游戏会在爆发中灭亡吗？
在2013年5月24日，一位来自越南的独立游戏开发者Dong Nguyen在App Store上架了一款玩法极其简单的小游戏【Flappy Bird】，当时的他没有想到这款游戏巅峰时期可以日入5万美金，并且这款游戏的成功还延伸出了一条爆火的游戏赛道——超休闲游戏。
【Flappy Bird】是互联网公认的最早的超休闲爆款
01
超休闲大爆发始于2019年
在过去的几年里谁也无法否认超休闲游戏的快速崛起，2019年是超休闲游戏大爆发元年，当年超休闲游戏的下载量对比2018年翻了一番；到2021年超休闲游戏贡献了整个移动游戏31%的下载量，成为了继休闲游戏、中度游戏、重度游戏和社交博彩游戏后第5大移动游戏类型。
2022年5月，全球著名的超休闲游戏发行商Voodoo庆祝公司产品达到了60亿总下载量的里程碑，目前该公司的应用下载量排名全球第三，超过了微软、字节跳动和腾讯等公司。该公司每月的用户总数已达到 3 亿，其下载次数最多的游戏【Helix Jump】在App Store已经收获近5亿次的下载。
02
狂欢落幕，正在回归理性的超休闲市场
中国的超休闲游戏市场在2022年颓势明显，往年农历春节时期，超休闲产品都会如雨后春笋一般出现在中国移动游戏市场上。但在2022年的春节，中国App Store的免费榜并没有被超休闲产品霸榜，反而是【和平精英】、【王者荣耀】、【英雄联盟移动版】等中重度老游戏独占鳌头。
伽马数据发布的《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》显示，2021年中国超休闲游戏市场规模有望超过180亿元，但相较于2020年的177亿元，增长幅度迅速缩小。再看全球超休闲游戏市场，根据海外权威媒体爆料数据显示，2021年Q3超休闲游戏开始出现7%的负增长，在该季度超休闲游戏模型成功的概率仅为0.5%（发行商一般规定次留超40%的模型才算合格）。
之所以会出现这种趋势，本身也同超休闲产品特点脱不开关系，简单的游戏玩法使得该类型游戏很难长时间同玩家产生深度的互动，较低的上手门槛也使得抄袭和粗制滥造的产品充斥赛道，买量成本的提升和苹果IDFA政策也让以IAA作为主要盈利模式的超休闲游戏变现难度提升。
跑酷类超休闲产品的同质化问题最为突出
超休闲的厂商也早早捕捉到了行业可能到来的发展瓶颈，因此区块链技术似乎成为他们共同的选择，Voodoo和Zynga这2大超休闲发行商都公布了自己的NFT游戏项目，厂商们希望这一热门的游戏形式可以给公司增长带来新动力，但NFT这根“救命稻草”是否牢靠，相信市场已经给出了答案。
03
混合休闲会是超休闲的未来吗？
2019年一款名为【Archero（弓箭传说）】的游戏横空出世，游戏将简单的射箭玩法与RPG玩法相结合，使得该游戏在巅峰期一度登上登顶21个国家/地区的iOS免费榜榜首，进入46个国家Google Play上线游戏下载榜TOP10。2年后该公司又拿出第二款混合休闲产品，一款将打砖块和RPG融合的游戏【PunBall（砰砰法师）】，两款游戏的火爆直接将研发公司Habby推入中国出海头部企业的行列。
【PunBall】的装备界面截图
混合休闲产品的成功自然也吸引了众多厂商跟进，但是相比传统超休闲游戏，混合休闲在玩法和经济系统的打磨上需要更加的精细，因此靠大量上新模型不断测试的传统模式可能无法适用，每一款混合休闲产品都需要开发人员投入更多的时间精力和更高的技术力来完成。
当然除了混合休闲外，超休闲游戏未来可能成为重度游戏产品的“寄生小游戏”，单一的超休闲游戏玩法深度可能不够，但和某些重度游戏（MMO、SLG、ARPG）结合以后，玩家反而可以通过这些内置小游戏从紧张的重度玩法中稍稍放松一下。
《魔兽世界：暗影国度》世界任务
狂乱振翅（类Flappy Bird玩法）
04
超休闲元素成重度产品买量吸睛点
在2020年，拉环解谜和问题解决类广告是当时最为火爆的游戏买量素材模型，Lion Studio抓住了这一趋势并根据买量素材复刻了两款游戏【Pull Him Out】和【Save the Girl】，这两款游戏也成为该公司当年最成功的产品，两款游戏分别收获了5500万和1.4亿的下载量，总计占 Lion Studios当年总下载量的四分之一。
而进入2021年下半年，移动游戏的买量和超休闲游戏的关系出现反转，越来越多的爆款素材开始通过超休闲游戏来寻找灵感。根据全球领先广告营销平台——广大大近期发布的《2022H1移动游戏营销白皮书》中的数据显示，策略类游戏是最爱将超休闲要素加入买量素材中，利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。
广告主【Lords Mobile】，素材用射击折射作为创意点
总体来说带有益智元素的超休闲游戏玩法最受广告主的青睐，其中数字比大小、搭桥、io、跑酷等是最常出现的细分类型。
05
超休闲可能沉寂，但永不会消失
超休闲游戏已经成长为一个成熟且制度化的市场，市场的降温也让其失去了“淘金热”。即使现在超休闲赛道的发展可能碰到了瓶颈，但有一件事是肯定的：超休闲游戏将会给市场带来更多好的创意。
根据上面的内容，广大大数据研究院认为超休闲团队未来需要做到这3点才能有更好的发展机会：
1、量变产生质变，SAGI Game的CEO建议开发者们每年至少产出100个模型测试，通过海量的模型来筛选出市场认可的爆款游戏；
2、买量注重展现亮点，游戏买量推广上找到你游戏最吸引眼球的部分，对这些部分仔细打磨重点展示；
3、把握住爆款游戏，如果你的游戏已经成功，你可以腾出精力重点打磨产品，可以将游戏转变成混合休闲产品，以此来获得更稳定玩家群体。
未来广大大数据研究还会重点关注其他热门游戏类型，如果您对我们的内容感兴趣欢迎关注我们。
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